农夫山泉

农夫山泉（NONGFU SPRING），即农夫山泉股份有限公司，原名"浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司"，成立于1996年9月26日，其公司总部位于浙江省杭州市，系养生堂旗下控股公司。

产品特点

生产瓶装自然饮用水、维生素水和红茶。

其传统产品主要为瓶装矿泉水，取自千岛湖的深层水；2003年又推出以"农夫果园"为品牌的混合果汁饮料；其它产品还有"尖叫"、"农夫茶"、"农夫汽水"、"水溶C100"等饮料。

农夫山泉的崛起，可以说是肇始于"农夫山泉有点甜"的广告，"农夫山泉有点甜"的声音飞越千山万水，传遍大江南北，品牌知名度迅速打响。

真正差异化来自何处?首先应从产品本身出发，实施产品差别化战略。主要差别因素有：

一是特征，产品特征是指对产品基本功能给予补充的特点。

二是式样，式样是指产品给予购买者的视觉效果和感觉。

其次是服务差别化和人员差别化。服务差别化是指向目标市场提供与竞争者不同的优异服务。

最后是形象差别化。通过塑造与竞争对手不同的企业形象来取得竞争优势。

农夫山泉在中国的饮用水行业市场占比达到25%的份额，在世界饮用水市场中位居前三名，从市场份额来看，农夫山泉位居国内饮用水行业的老大是毫无疑问的。如今，在高端水市场风云变幻的当下，农夫山泉介入高端水市场必将掀起一场新的波澜。